כשזה מגיע לרשתות חברתיות, בורגר קינג בריטניה בדרך כלל עומדת בנקודה. אבל הציוץ האחרון שלהם ביום האישה הבינלאומי גרם לתגובה גדולה. רשת המזון המהיר צייצה בטוויטר 'נשים שייכות למטבח', יחד עם תמונה של שתי טבחיות במדים. בעוד שהציוץ נועד להיות חגיגה של נשים שעובדות בתעשיית המזון, אנשים רבים הרגישו שהוא חירש טון וסקסיסטי. בורגר קינג מחק מאז את הציוץ והוציא התנצלות, אבל הנזק כבר נעשה.
ג'סיקה נורטון
אוון אגוסטיני/Getty Images
בורגר קינג זוכה לגריל על ניסיון גרוע להעצים נשים.
ביום שני (8 במרץ), ברגר קינג'ס אומתה את בריטניה חשבון טוויטר השתמשה בבדיחת נשים שייכת למטבח - ביום האישה הבינלאומי, לא פחות - כדי לעודד נשים להמשיך בקריירה קולינרית.
לאחר שקיבלה מתקפה של תגובה נגדית, החברה עקבה אחריו עם שרשור המסביר את הכוונה מאחורי השימוש שלהם באמירה המיזוגנית הידועה לשמצה.
אם הם רוצים, כמובן. אך רק 20% מהשפים הם נשים. אנו מצטרפים למשימה לשנות את היחס בין המינים בענף המסעדנות על ידי העצמת עובדות נשיות עם הזדמנות להמשיך בקריירה קולינרית. #IWD, צייצה החברה בטוויטר. אנו גאים להשיק תוכנית מלגות חדשה שתעזור לעובדות בורגר קינג להגשים את החלומות הקולינריים שלהן!
רשת המזון המהיר קיוותה ככל הנראה להביא למודעות לאי השוויון בתעשיית המסעדנות, אך משתמשי טוויטר טענו כי ברגר קינג דוחפת סטריאוטיפ סקסיסטי במקום לקדם זכויות נשים. רבים הצהירו שהמלגה ומידע הקמפיין היו צריכים להיכלל בציוץ המקורי, והאשימו את המותג בהערכת הלם ופיתיון קליקים על פני המסר האמיתי ליום האישה הבינלאומי.
מישהו שעובד בבורגר קינג באמת הסתכל על זה וחשב שזה רעיון טוב, השיב משתמש בטוויטר.
להביא את תשומת הלב לחוסר העצום בייצוג נשי בענף המסעדנות? כן, אנחנו חושבים שזה רעיון טוב, וזו הסיבה שיצרנו מלגה כדי לעזור ליותר מהעובדות שלנו את ההזדמנות להמשיך בקריירה קולינרית, בורגר קינג צייץ בטוויטר בהגנה.
אני חושב שהכוונה מאחורי הרעיון הזה היא גדולה. אנחנו בעצם משקיעים מאחורי הפיתוח של נשים בקולינריה באמצעות יצירת תוכנית מלגות, אמר פרננדו מצ'אדו, CMO העולמי של חברת האם בורגר קינג Restaurant Brands International. שבוע מודעות . המציאות היא שרק 24% מהנשים הן שפיות בארה'ב, והמספר יורד ל-7% אם מסתכלים על תפקידי שף ראשי.
ראה כמה תגובות לציוץ של יום האישה הבינלאומי של בורגר קינגס, למטה.
